Артем Костоваров. Японский Киев

  MyStreet продолжает сеять чистую радость. Улицы наполняются духом свободы самовыражения и чувством стиля. Руку к этому прикладывает Артем Костоваров – основатель магазина TOSHOSHOP и марки TOSHO.

  Ему 31 год, он имеет опыт работы в рекламе и маркетинге, любит путешествовать по Азии, но в приоритете – Токио и Гонконг, откуда всегда привозит интересные идеи для своего концептуального пространства. Также увлечен коллекционированием винтажных японских Tin Toy Robots, всякого вида чебурашек и виниловых дизайнерских фигурок. Создает пиксельные принты в виде персонажей для своей марки.

MS: Расскажи, пожалуйста, о концепции TOSHOSHOP.

А.К.: Я отношусь к TOSHOSHOP и конкретно к собственной марке TOSHO, как к делу своей жизни. Для меня это живой процесс. В нем нет четко просчитанных наперед шагов, но есть определенные этапы развития в выстраивании концепции:

1 – Профиль магазина - urbasian wear и japanese street style.

Основной ассортимент - streetwear японских, гонконгских, корейских и тайваньских марок, вещи-трансформеры молодых азиатских дизайнеров, обувь и аксессуары. Все вещи принципиально выпущены ограниченным тиражом для внутреннего рынка Азии, тщательно отбираются и оказываются в магазине в единственном экземпляре. Также представлены одежда и аксессуары украинского производства, созданные под именами молодых и независимых марок, среди которых имеются и дизайнерские игрушки.

2 – TOSHOSHOP имеет свой собственный хоум-мэйд streetwear лэйбл, культивирующий азиатский уличный стиль – ロボット[ |+ -| ]トショ [с яп. - РОБОТ[ |+ -| ]ТОШО].

Марка ориентирована на выпуск яркой одежды и аксессуаров. В магазине продаются майки, футболки, худи, жилеты и регланы из первой коллекции "Yo! わたしのなまえはロボット[ |+ -| ]トショです". В ожидании выпуск первой виниловой фигурки робота TOSHO [TOY_TOSHO], а также продолжение выпуска одежды и аксессуаров.

3 – Постоянное взаимодействие с нашими друзьями. Я не могу использовать слово "покупатель" потому что к нам приходят именно друзья. Кто-то восхищается всем, что видит, и всегда находит для себя то, что искал. А есть и те, кому просто понравилось у нас, однако представленные товары не соответствуют их собственному стилю. Но даже такие люди регулярно приходят к нам за интересными подарками для своих близких.

Так вот, для того чтобы наши отношения становились действительно дружескими, мы регулярно устраиваем вечеринки. В прошлом сезоне сотрудничали с клубом XLIBclub и совместно привозили в страну актуальных азиатских электронных музыкантов. В этом - делаем так называемые "домашние" вечеринки прямо в магазине. Музыка, фри бар и общение с интересными людьми – это все магия.

MS: Почему Япония, с чего все началось?

А.К.: Потому что я влюблен в культуру этой страны. Только сначала интересовался ее исторической составляющей, а теперь меня привлекает именно урбанистическая жизнь современной молодежи. Так сказать urbasian лайф-стайл со всеми проявлениями в культуре, музыке и любом из элементов вижуал-искусства и street art. Да и вообще меня просто интересуют любые виды взаимодействия улиц и молодежи.

А начался ТОШОШОП с огромного желания путешествовать. Видеть своими глазами новые страны и города. Знакомиться с новыми людьми и культурами. На данный момент я скажу с уверенностью, что за 2,5 года удовлетворил "дикий" голод, теперь это увлечение приобретает другие формы - становлюсь гурманом.

MS: Ты определяешь свой проект как культурный или как коммерческий?

А.К.: Это больше, чем проект. Это мой образ жизни - возможность заниматься интересным делом и развиваться в этом направлении. Культурный? Лично для меня – да! Коммерческий? Конечно же, да! Это позволяет измерять успешность воплощения той или иной идеи. Другими словами, важны обе составляющие. Первая имеет глубину души, без второй, увы, бизнес не имеет смысла.

MS: Ты доволен результатами?

А.К.: Я, как и любой нормальный человек, отдающий всего себя любимому делу, рано или поздно вижу результат воплощения той или иной своей идеи. Каким бы он ни был, всегда возникает естественное желание что-либо усовершенствовать и добиваться максимального соответствия с неким "идеалом". Это вовсе не означает, что я чем-то недоволен. Любой результат – это, прежде всего, опыт. Поскольку у меня нет цели спасать человечество от чего бы то ни было, или глобально просвещать и воспитывать, так же нет ограничений по срокам, поэтому и требования к результату не такие жесткие.

  Я, в первую очередь, доволен, потому что благодаря этому делу за 2,5 года я увидел мир (уже во втором паспорте чистые страницы на исходе). Осуществил некоторые свои давние мечты, познакомился с хорошими и интересными людьми, понял, к чему стремиться. Главное – всегда мечтать и удивляться и ни при каких обстоятельствах не утратить эти способности. А конкретные результаты... они, конечно же, есть, но о значительных говорить рано еще. Ведь выкопать котлован под фундамент дома – это тоже результат, но не конечная цель.

MS: Вы запустили свою коллекцию одежды. Успешно? 

А.К.: Если говорить о коллекции в целом, то абсолютным успехом назвать это нельзя. Это сравнимо с первыми шагами младенца, его падениями и вскарабкиванием наверх. Для меня это, прежде всего, опыт. И снова отвечу философски:) Благодаря этому шагу мы, конечно же, не приблизились к линии горизонта, но это дало нам возможность просчитать несколько следующих шагов, которые позволят избежать прошлых ошибок. Намечены дальнейшие действия и более точно определены принципы всего стиля. Все постепенно.

MS: С кем из украинских дизайнеров, брендов сотрудничаешь, почему?

А.К.: С дизайнерами не сотрудничаю. Есть и другие хорошие магазины, в которых они могут быть достойно представлены как фэшн-дизайнеры. У нас же другой формат, да еще и с азиатским уклоном. Единственное, стараюсь поддержать тех, кто пытается делать первые шаги, но не как фэшн, а в формате "локальных" марок. Начинают с футболок, регланов. Простые и доступные вещи для повседневного использования. Радуюсь за тех, у кого есть четкая концепция, и кто может позволить себе развивать свою деятельность.

  К сожалению, сейчас не все могут выстоять. После первого выпуска нескольких принтов на майках ребята чаще разочаровываются и останавливаются. Большинство ожидают мгновенной финансовой отдачи. Выживают только те, кто настроен идти, не останавливаясь.

  В Киеве уже есть несколько хороших марок, за развитием которых интересно наблюдать, но не все они есть в нашем магазине. Из тех, с которыми сотрудничаем, могу выделить лишь несколько успешно продающихся марок:

- ECLAIR. Они первые начали еще несколько лет назад. У этой марки есть история и даже опыт участия в UFW. Простая и удобная одежда с приятной стоимостью. Есть круг своих поклонников.

- ЭПОХА. Четкая концепция в подборке принтов на майки с портретами достойных уважения личностей. Приятно видеть людей, которые приняли идею настолько, что начали коллекционировать все выпуски.

- FREQUENCY. Футболки, шапки, сумки. Хорошее качество и цена. Нанесение на ткань прямым путем через цифровую печать. Принты не ощутимы на ощупь. Это уже многим важно.

- SASHA KANEVSKI x STREET BABOONS. Отличный коллаб известного дизайнера и команды графитчиков. Для начала выпустили поло, но уже ожидаем их новинки. Обещают даже штаны.

- Не могу не отметить дуэт SOLYA i ASHA. Ребята делают дизайнерские игрушки. Начинали с плюшевых, a теперь уже отливают своих персонажей из пластика. Их работы были замечены и опубликованы в авторитетных интернет-изданиях, специализирующихся на освещении всего, что происходит в мире коллекционных фигурок. Их последняя работа "Пациент#6" получила комплиментарный комментарий от самого Фрэнка Козика! Это знак! Да, я горжусь ими!

Остальных пока не называю, думаю, придет их время, когда и они покажут, что могут выйти за рамки создания принта для майки или торбочки.

MS: Планируешь ли ты расширяться, делать сеть?

А.К.: Конечно же, да!

MS: Что можешь сказать о street fashion в Украине? Тебе нравятся люди на улицах?

А.К.: В целом, если не присматриваться, у нас так же, как и везде. Серая масса, в которой выделяется яркая молодежь, стремящаяся к индивидуальности. Но все ведь относительно чего-либо, и познается только в сравнении. Если учитывать тот факт, что у нас практически нет магазинов, предлагающих все то разнообразие товаров, которое предлагается за границей, то у нашей молодежи весьма "трудное детство с деревянными игрушками". Радует, что потихоньку открываются новые хорошие места с индивидуальной концепцией: "ПЮРЕ", ShoeShoe, шоу-рум "Восход", Plau store и Love Pills and Whiskey Shop. Каждый из них имеет своих поклонников, объединенных общими интересами. В общем, свой движ. Это круто! Будущее у street-культуры в Украине есть. Но мы не так стремительно приближаемся к нему, как молодежь в других развитых странах.

MS: Ты упомянул о том, что устраивал вечеринки в XLIBclub. Мы также знаем, что ты сотрудничаешь с разными музыкальными тусовками. Расскажи об этом подробнее.

А.К.: Это неотъемлемая часть всей культуры. Мне очень хотелось привезти в Киев не только одежду, но и подчеркнуть всю концептуальность и свежесть Азии, дав возможность нашим фанам познакомиться с творчеством очень талантливых азиатских музыкантов, создающих актуальную электронную музыку. Таким образом, родился наш совместный с клубом XLIB проект "NICH XLIBO[ |+ -| ]ROBOTA". Ребята очень круто выступали, и на всех трех вечеринках было очень здорово, но все же по атмосфере все вышло не так, как было в проекте с чебурашками.

  Мало кто уже помнит (все очень быстро меняется), но примерно лет 5-6 назад мы с другом продвигали идеи "ЧЕБУРАН ДВИЖЕНИЯ" в Киеве. Это сообщество чебурашек, которое зародилось в Москве и существует уже много лет. Мы делали идейные вечеринки, на которые могли попасть только друзья и все те чебурашки, с которыми мы просто знакомились на улицах. Главным критерием для нас была доброта и элементарное нежелание быть обычным человеком. Искали тех, кто не боится фантазировать и искренне радоваться. Мы подходили только к тем, кто всем своим внешним видом излучал доброту. Задав всего один вопрос, мы легко определяли, приглашать человека на вечеринку или нет. Таким образом, на наших пати были самые настоящие чебурашки. Было очень весело и здорово! Из, казалось бы, обычных дискотек получались отличнейшие душевные вечеринки. Их посещали не клабберы и тусовщики, а наоборот, те, кто предпочитали оставаться в домашнем уюте, наслаждаясь прекрасной книгой или фильмом.

  Я был поражен готовностью всех приглашенных поддерживать любые, даже дурацкие условия наших мероприятий.

  Например, были так называемые "Молчанки", когда все гости не имели право произносить ни единого звука на протяжении определенного времени. Мы выдавали чистые листы бумаги и фломастеры. Люди активно переписывались друг с другом, обсуждая разные темы. Было интересно и танцевать, и общаться. Это помогало людям сближаться и не бояться знакомиться друг с другом, ведь все были вовлечены в одну общую игру. Таким образом происходили все коммуникации во время пати. Мы после вечеринки забирали все эти шедевры и часами смеялись, перечитывая весь этот приятный бред. Очень важно, что эту концепцию поддерживали не только гости, но и весь персонал и даже бармены, абсолютно не реагировавшие на тех, кто обращался к ним не в форме записок. Было интересно даже охранникам. Это был самый настоящий отрыв. В общем, очень сильно отличающееся от банального потанцевать и побухать в клубе времяпрепровождение.

 Вот эталон той атмосферы, которую я продолжаю искать в других формах. На мой взгляд, самые близкие к этому ощущения я получил на вечеринках KIEVBASS. Очень здоровая и дружная атмосфера. Ребята на днях отпраздновали 3-ю годовщину своего движения! Искренне поздравляю! И надеюсь, в будущем мы сможем объединить наши позитивные намерения для достижения чистого вида энергии в виде радости. И тогда точно будет всем счастье!

Список рекомендуемых мест от TOSHOSHOP

01) TOSHOSHOP ул. Шота Руставели, 17

02) XLIБ club ул. Фрунзе, 12

03) SKY ART CAFE, ул. Бассейная, 2А, 6 этаж (вход через Pinchuk Art Centre)

04) кинотеатр УКРАИНА, ул. Городецкого, 5

05) кинотеатр КИЕВ, зал СИНЕМАТЕКА, ул. Красноармейская, 19

06) французское кафе-бистро VERNISSAGE, 1й ул. Андреевский спуск, 30 и 2й ул. Артема, 10